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多媒体化or多样化 电子书能否跳出低价陷阱

中国视听网电子书资讯 来源?#20309;幕?#25253; 更新时间:2012-5-14 11:43:52 编辑:靖云 [ ]
  据说玛丽莲·梦露出名后,曾特意叮嘱记者不要拍她家里的书架,因为担心公众会嘲笑她装模作样,显摆自己也读书。成为“摆设?#20445;?#20284;乎是书无法摆脱的一种尴尬。新潮的电子书怎样?一样。

    电子书的“硬件”阅读器一度卖得火,那是因为好多人把它当时髦的礼品买来互相送,现在一阵风已过,市场缩水、销量下?#25285;?#31036;品自然容易成为摆设,所?#28304;?#37327;阅读器并不会加装“软件?#20445;?#20063;就是电子版图书,于是电子版也卖不大动,在国内价格已跌至不到纸质书价的7%,“一本”5万?#20013;?#35828;的数字版只卖1.99元。而在刚刚闭幕的伦敦书展上,人们看到,电子书远没有当初想象中那么强大,它们在书展上的销售额只占图书总销售额的5%。

    “低价亲民”是产业陷阱?

    热炒之后是冷却。有人用“休眠期”形容眼下的阅读器市场。“汉王”去年的营业总收入同比下降了约57%,净亏损4.97亿元。另一些电子书终端厂?#35848;?#24050;退出市场。电子版图书价格也在一路下滑。网上实体书售价20元左?#19994;摹?#23567;鲍庄》,电子版卖4.8元;近30元的《金陵十三钗》,电子版仅售1.99元。而此前,电子版定价一般为实体书的50%至30%。

    出版人黄育海?#28304;?#28145;感困惑:电子书改变的只是阅读方式,并没有降低作品的价?#25285;?#20197;“低价亲民”做卖点,很可能成为产业陷阱,“如今的读者都习惯了免费、低价,好像不在乎这样的大餐能吃多久。”上海新闻出版局科技与数字出版处的陆以威也认为:低价不能反映电子版图书的价值。

    不过,业界对阅读器降价并不惊讶。电子业巨头索尼的案例,足以证明阅读器并不能独立生存。几年前,索尼推出了一款哪怕在今天看来也不落伍的阅读器,不过由于内容平台支持不足,读者和出版商都不买账。而亚马逊的成功,恰恰凭借了内容优势,它的阅读器因此成为市场主流。业界人士表示,目前国内电子书终?#35828;?#27700;?#23478;?#33021;比肩世界主流产品,但单纯强调技术,忽视内容平台建设,势必重蹈“前辈”的覆辙。

    更何况,阅读器有着许多足以替代它的竞争对手,如日中天的iPad之外,新潮的智能手机和老派的电脑,都能用来读书看图。如今也许应该?#27492;跡?#25972;那么大动静来做功能单一的阅读器,当初是不是考虑不周?

    所以,眼下更值得关心的,是电子书的“软件”——电子版图书能否跳出“低价陷阱”。

  “多媒体化”还是“多样化?#20445;?/STRONG>

    刚刚闭幕的伦敦书展透露出传统纸质图书强势犹存。欧洲许多知名出版社,数字化内容不到产品总量的20%。牛津大学出版社的产品中,数字版仅占销售额的2%。除?#25628;?#39532;逊展位和2个小型论坛,有人说伦敦书展“几乎难以闻到数字化气息”。同样,《朝日新闻》?#25165;?#38706;日本电子出版市场增速缓慢。20万册电子出版物中,大多数为便携式漫画读物;而便携式漫画,是出版商用来试探市场反应的“测试版?#20445;?#24120;常看过就被人丢弃,可见价值不高。目前只有美国电子书市场相对火爆。

    有人将电子版图书比作文化和技术的“杂交品种?#20445;?#22240;此就要利用好“杂交优势”。“国内很多电子版图书只简单将纸质书电子化,却摆出一副和传统出版抢生意的姿态。”不少出版人不认可这样的做法。

    “电子版图书势必多媒体化。”陆以威表示,提供纸媒无法提供的阅读感受,开发真正适合新载体的内容,把思路从“抢夺纸质书的市场”转为“开拓自己的市场?#20445;?#27880;重错位竞争,才是电子版图书的发展路径。“上网时遇到不认识的字,几乎没人会去翻字典,而直接打开搜索引擎;电子版图书也必须顺应人们新的阅读习惯。”目前,少儿、动画、科普类的电子版图书,?#23478;?#23581;试多媒体应用:电子版童话?#36866;?#20070;增加了朗读功能;科普读物里出现陌生词汇时,加上了让读者直接点击连线查询的功能……还有业内人士提到,?#34892;?#20986;版机构借电子版图书实现了转型,?#28909;?#28023;外一些专业期刊,推出电子版后停止了纸质书刊的出版,从做书刊变成做“资料库?#20445;?#20174;出版业改行到信息服务业。

    不过,也有不少出版人表示,电子版图书并非只能做成一种样式。既然今后手机、iPad、家用电?#36828;?#26159;阅读终端,那么相?#32422;?#21333;的网页、PDF、文本文档和精致高档的多媒体电子版,?#25237;?#21487;以成为内容。读者会寻?#26131;?#36866;合自己的一种。就像号称一天营业额抵得上一个香港的网络?#20309;?#24182;没有挤垮实体商场,多样化的阅读体验,或许将刺激、扩大阅读和文化消费。

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